ANI Jewels

ANI Jewels

ANI Jewels är ett svenskt smyckesvarumärke som grundades i maj 2022 av Bianca Ingrosso och Lovisa Worge. Bakom varumärket ligger bolaget Ani Who AB (org.nr 559338-2558) med säte i Stockholm. Bianca Ingrosso är en välkänd svensk influencer och entreprenör — tidigare även medgrundare till CAIA Cosmetics — medan Lovisa Worge tidigare arbetade som Ingrossos assistent innan de två inledde sitt gemensamma affärssamarbete.

Sortimentet består av halsband, ringar, armband och örhängen, tillverkade i 925 sterlingsilver eller återvunnen mässing med 14K eller 18K guldplätering. Förpackningarna är FSC-certifierade och tillverkade av återvunnet papper. Sedan hösten 2025 har varumärket även utvidgat sortimentet till att inkludera klockor, med modellen Ventiquattro som den första lanseringen — framtagen i samarbete med Scandinavian Watch Co. Smyckena säljs via den egna e-handelssajten ani-jewels.se men finns också hos återförsäljare som NK och Hallbergs Guld.

Ekonomiskt har ANI Jewels vuxit snabbt: under sitt första verksamhetsår (oktober 2021–december 2022) omsatte bolaget 19,3 miljoner kronor, och 2023 uppgick nettoomsättningen till 23,5 miljoner kronor. År 2024 redovisades en omsättning om 21,3 miljoner kronor men med negativt resultat. I december 2023 sålde medgrundarna Mikael Snabb och Jesper Matsch sina aktier, varpå Bianca Ingrosso blev majoritetsägare med 50–75 procent av aktierna och Lovisa Worge innehade 25–50 procent.

Variumärket har inte undgått kritik. Nyheter24 rapporterade 2025 att ANI Jewels anklagats för att klockan Ventiquattro liknar Cartiers klassiska Tank-modell. Varumärket har även tidigare mötts av kritik kring marknadsföringen — bland annat en incident där smyckenas beläggning felaktigt beskrevs som "18K guld" och stenar marknadsfördes som "diamanter" när de i realiteten var kubisk zirkona. Bolaget tog vid det tillfället ned det aktuella reklaminlägget och förklarade det som en felsägning.