Beliani

Beliani

Beliani är ett schweiziskt möbelföretag som grundades 2009 av bröderna Stephan och Michael Widmer. Bolaget, som har sitt huvudkontor i Baar i kantonen Zug, Schweiz, är uppbyggt som en renodlad e-handelsaktör och saknar fysiska butiker eller showrooms. Affärsmodellen bygger på att importera möbler direkt från tillverkare i bland annat Kina, Vietnam och Indonesien, utan mellanhänder, och sälja dem uteslutande via egna webbplatser samt externa plattformar som Amazon och eBay.

Sortimentet på beliani.se är brett och riktar sig mot konsumenter som söker möbler och inredning till hem och trädgård. Produktutbudet inkluderar soffor, sängar, matstolar, bord, utemöbler, belysning och badrumsmöbler. Bolaget uppger att det har över 500 000 produkter i lager och marknadsför sig med fri frakt och 365 dagars returrätt.

Beliani testade den svenska marknaden redan från 2015, och efter en pilotfas etablerade man sig fullt ut med en dedikerad svensk sajt. Att lyckas på den svenska möbelmarknaden, där IKEA dominerar, beskrevs av bolaget självt som en av de större utmaningarna. Leveranser till svenska kunder sker från ett tyskt centrallager om 20 000 kvadratmeter. Bolaget är verksamt på ett tjugotal marknader i Europa.

Enligt branschsajten Interior Daily har Beliani haft en genomsnittlig årlig försäljningstillväxt på runt 25 procent sedan 2014, och positionerar sig som ett "fast fashion"-alternativ inom möbelbranschen — det vill säga med täta sortimentsuppdateringar och snabb leverans. Bolaget är familjägt och har inte tagit in extern riskkapitalfinansiering.