Smarteyes

Smarteyes

Smarteyes är en svensk optikkedja som säljer glasögon, solglasögon och kontaktlinser, både i fysiska butiker och via sin webbplats. Sortimentet består uteslutande av egna bågmärken, formgivna av interna designers i Sverige, och glasögonen marknadsförs som prisvärda alternativ utan att tumma på design eller kvalitet. På smarteyes.se kan kunder bläddra bland bågar, beställa kontaktlinser och boka synundersökningar hos legitimerade optiker.

Bolaget grundades 2007 och öppnade sin första butik i Borås. Initiativet och finansieringen kom från Rune Andersson, grundare av investeringskoncernen Mellby Gård AB. Konceptet byggde från start på enkelhet och transparens i prissättningen, med en tydlig ambition att göra väldesignade glasögon tillgängliga för en bred publik – ett grepp som beskrivits som inspirerat av H&M:s affärsmodell inom mode. Bolaget expanderade snabbt och hade vid försäljningen 2022 totalt 100 butiker, varav 71 i Sverige, 18 i Danmark och 11 i Tyskland, samt en omsättning på 723,6 miljoner kronor (2021).

År 2022 förvärvades Smarteyes av Synoptik A/S, som i sin tur ägs av GrandVision och Synoptikfonden – och därmed ingår Smarteyes indirekt i den internationella optikkoncernen EssilorLuxottica. Butikerna fortsätter att verka under varumärket Smarteyes. Kedjan fortsätter att expandera med nya butiker i Sverige och erbjuder även prenumerationstjänsten SmartFreedom, som ger tillgång till glasögon mot en fast månadsavgift.

Smarteyes riktar sig till en bred målgrupp och erbjuder glasögon i ett brett prisintervall, från enkla vardagsbågar till samarbetskollektioner med externa designers som Efva Attling och Oscar Jacobson. På webbplatsen kan kunder köpa kontaktlinser direkt, medan glasögon med slipade glas kräver ett butiksbesök för synundersökning och anpassning.